Bu sayfada
Influencer iş birlikleri, otelin sosyal medyada belirli bir kitleye sahip içerik üreticileriyle (influencer) anlaşarak tesisi tanıtan fotoğraf, video veya yazı içerikleri ürettirmesidir. Karşılık genellikle ücretsiz konaklama (barter), ücret veya ikisinin birleşimidir. Amaç, otelin kendi hesabının ulaşamadığı ve güvenilir bulduğu bir kişiden öneri duymak isteyen kitleye erişmektir.
Doğru eşleşmede influencer içeriği hem bilinirlik hem de sosyal medya hesaplarında kullanılabilecek kaliteli içerik sağlar. Yanlış eşleşmede ise ücretsiz konaklanmış birkaç gece ve kısa ömürlü bir paylaşım dışında sonuç vermez.
Doğru içerik üreticisini seçmek
- Kitle uyumu: Takipçilerin ülkesi, yaş grubu ve seyahat alışkanlığı hedef pazarınızla örtüşmeli. Yabancı pazar hedefleniyorsa yerli bir hesabın takipçi sayısı tek başına anlam taşımaz.
- Etkileşim kalitesi: Yorumların gerçek, konuyla ilgili olması; takipçi sayısından daha önemlidir.
- İçerik kalitesi: Önceki otel ve seyahat içeriklerinin görsel dili markanızla uyumlu mu?
- Güvenilirlik: Her hafta farklı otel öneren hesapların önerisi daha az ikna edicidir.
Küçük ama niş kitlelere sahip içerik üreticileri (örneğin doğa yürüyüşü, gastronomi veya çiftlerin seyahati üzerine) bağımsız oteller için çoğu zaman daha verimli sonuç verir.
Anlaşmada yazılması gerekenler
- Konaklama tarihleri, oda tipi, dahil hizmetler (yemek, transfer, aktivite)
- Üretilecek içerik sayısı ve türü, yayın tarihleri
- Otelin içerikleri kendi kanallarında ve reklamlarında kullanma hakkı ve süresi
- Reklam/iş birliği etiketinin kullanılması; Türkiye'de ticari tanıtımların açıkça belirtilmesi gerekir, güncel kuralları kontrol edin
- Takip edilebilir bağlantı veya indirim kodu
Sonuç nasıl ölçülür?
Kod ve bağlantıyla takip edilemeyen etkiyi görmek için yayından sonraki haftalarda marka aramalarına, profil ziyaretlerine ve mesaj sayısına da bakın. Rezervasyonları doğrudan rezervasyon kanalına yönlendirmek, sonucu ölçmeyi kolaylaştırır.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca takipçi sayısına bakarak anlaşmak.
- Yazılı anlaşma yapmamak; içerik gelmeyebilir veya kullanım hakkı tartışmalı olabilir.
- Yüksek sezonun en dolu günlerinde ücretsiz oda vermek; displacement maliyeti ortaya çıkar.
- Gerçekle uyuşmayan, aşırı filtreli içeriğe onay vermek; beklenti ile deneyim arasındaki fark olumsuz yorumlara dönüşür.